Empresas de aluguel de carros reduzem preço para manter crescimento
August 09 2017 - 9:31AM
Newspaper
Visando o crescimento durante a pior crise econômica da história
do nosso País, as empresas de aluguel de veículos derrubaram o
preço médio dos aluguéis em até 14% nos últimos três anos. A
estratégia utilizada pelas empresas deu certo e houve companhia que
bateu recorde de lucro no segundo trimestre deste ano, auxiliada
também pela redução de custos.
A líder do mercado em locação de carros, Localiza
(BOV:RENT3), diminuiu as diárias de R$
86 no segundo trimestre de 2014, quando o preço atingiu seu pico,
para R$ 74,10 hoje. No mesmo período, a inflação avançou cerca de
20%. O resultado disso foi o aumento na utilização de carros, que
subiu quatro pontos percentuais, chegando a 74,4%. Ainda no segundo
trimestre deste ano, o lucro bateu seu recorde: R$ 129 milhões.
Segundo o presidente, Eugênio Mattar, a empresa adotou preços
dinâmicos – conforme o movimento cai, a tarifa também recua. “Nosso
preço de face está hoje no patamar de 2010. Baixamos a tarifa e a
demanda aumentou o suficiente para compensar.
A partir do segundo semestre de 2016, nosso sistema de
precificação começou a dar os resultados que planejávamos”, diz o
executivo. A empresa também começou a ver resultados dos
investimentos feitos em tecnologia, que permitiram que clientes
passassem a fazer todo o processo de locação de um carro pelo
celular. O sistema ajudou a Localiza a crescer sem elevar o número
de funcionários, mantendo a rentabilidade.
Para o presidente da Unidas, Carlos Sarquis, a
aproximação da própria Unidas e da
Movida (BOV:MOVI3) em relação à líder
(Localiza) favoreceu o recuo dos preços do setor, que se tornou
mais competitivo. De acordo com o executivo, na Unidas, a média de
preços diminuiu quase 10% desde 2011. Sarquis, porém, acredita que
os valores começam, agora, a se estabilizar.
Na Movida, a segunda maior do setor, com participação de 17,7%
no varejo, a estratégia se repete. No segundo trimestre de 2015, a
diária média ficava em R$ 84,50 – hoje está em R$ 78. Na mesma base
de comparação, a utilização da frota avançou 10,7 pontos
porcentuais, passando de 63,6% para 74,3%. Entre abril e junho
deste ano, a empresa registrou um incremento de 97,4% no lucro
líquido, que ficou em R$ 11,1 milhões. Para o presidente da Movida,
Renato Franklin, as empresas do setor também tem avançado porque o
mercado ainda é imaturo. “O potencial é muito grande”, destaca.
Com informações do Estado de S.
Paulo
LOCALIZA ON (BOV:RENT3)
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