Netflix confirme discuter d'un partenariat potentiel dans la publicité
June 23 2022 - 8:49AM
Bourse Web Dow Jones (French)
CANNES (Agefi-Dow Jones)--Le codirecteur général de Netflix, Ted
Sarandos, a confirmé jeudi pendant la Cannes Lions Conference, que
le spécialiste de la vidéo en streaming discutait avec des
partenaires potentiels en vue d'entrer sur le marché de la
publicité, précisant que le groupe envisageait de créer sa propre
activité dans ce domaine à l'avenir.
Netflix, qui avait indiqué en avril étudier une version de sa
plateforme financée par la publicité, a examiné ces dernières
semaines une série de partenariats qui pourraient lui permettre de
réaliser son projet. NBCUniversal et Google, filiales
respectivement de Comcast et Alphabet, sont les principaux
candidats à un partenariat avec Netflix, ont indiqué cette semaine
des personnes proches du dossier au Wall Street Journal.
Interrogé jeudi sur les discussions en vue d'un partenariat avec
des spécialistes de la publicité, Ted Sarandos a répondu que
Netflix discutait "avec toutes ces entreprises en ce moment".
"Nous souhaitons entrer assez facilement sur le marché", a-t-il
ajouté. "Ce que nous ferons au début ne sera pas représentatif de
ce que sera le produit au final. Je veux que notre produit soit
meilleur que la télévision", a-t-il indiqué.
Netflix pourrait s'associer à un acteur établi du secteur de la
publicité pour lancer sa nouvelle offre, puis créer sa propre
activité publicitaire en interne, a précisé Ted Sarandos. Le
dirigeant a ajouté que Netflix cherchait à concevoir une expérience
publicitaire qui serait "plus intégrée et moins interruptive" que
la publicité télévisée traditionnelle.
Netflix a perdu des abonnés payants au premier trimestre, pour la
première fois depuis plus de dix ans. La plateforme anticipe une
nouvelle perte de 2 millions d'abonnés au deuxième trimestre. Le
groupe californien a attribué cette contre-performance à la
pratique du partage de mots de passe entre abonnés et à une
concurrence plus rude de la part des autres acteurs du
streaming.
-Patience Haggin, The Wall Street Journal (Version française
Valérie Venck) ed: LBO
Agefi-Dow Jones The financial newswire
(END) Dow Jones Newswires
June 23, 2022 08:29 ET (12:29 GMT)
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