BTG vê Arezzo e Renner com diferenciais para concorrer com gigantes do e-commerce
May 21 2019 - 11:25AM
Newspaper
Investing.com – O BTG
Pactual vê o mercado brasileiro de e-commerce como
parcialmente diferente do de outros países, uma vez que, apesar da
tendência de generalização da oferta de produtos dos mais diversos
segmentos nos grandes players do mercado, ainda há espaço para
lojas especializadas, como é o caso da Arezzo
(BOV:ARZZ3) e Lojas Renner
(BOV:LREN3).
O relatório divulgado pelo banco nesta terça-feira destaca que,
embora exista a tendência de uma maior generalização em grandes
nomes como B2W e Magazine
Luiza, principalmente com a ajuda de marketplaces, nichos
como de vestuário e acessórios, casos da Renner e da Arezzo, ainda
estão à frente da concorrência.
Um dos motivos para os diferenciais da Arezzo e Renner está no
grande sortimento de produtos, principalmente por operarem com
marcas próprias. Além disso, são empresas com ótima execução e
ampla rede de lojas, o que dá força com a tendência de crescimento
da proposta multicanal. Destaque também para a baixa penetração das
categorias e calçados e vestuário no canal on-line.
O estudo do BTG traz um dilema do comércio eletrônico em todo o
mundo, que é o crescimento das chamadas grandes plataformas
horizontais (que oferecem produtos de diversas categorias) vão cada
vez mais impedir o desenvolvimento de players de nicho, uma vez que
será cada mais caro para os pequenos se diferenciarem.
No Brasil, aponta o banco, a recente aquisição da Netshoes
(player vertical) pelo Magazine Luiza (player horizontal) lançou
luz sobre esse debate, enquanto outros players de nicho (como Lojas
Renner) mantêm sua trajetória de crescimento em um setor de
comércio eletrônico que deve pelo menos triplicar nos próximos
anos.
A equipe do banco destaca que em mercados mais maduros, como na
China ou nos EUA, o comércio eletrônico desenvolveu-se de tal forma
que era impossível que novos participantes ou participantes de
nicho fossem bem-sucedidos.
Na China, o Alibaba e o Tencent dominaram o mercado com seus
ecossistemas completos. O Alibaba não é apenas um player de
comércio eletrônico on-line. É a principal fonte de pesquisas de
produtos on-line, integrando uma rede de vendedores, prestadores de
serviços, empresas de logística e fabricantes orientada por dados.
Em outras palavras, ele faz o que Amazon, eBay, PayPal, Google,
FedEx, atacadistas e muitos fabricantes fazem nos EUA.
No mercado dos EUA, mais da metade das buscas de produtos (52%)
começam na Amazon. Não é coincidência que a Amazon tenha cerca de
45% do mercado de comércio eletrônico nos EUA.
Assim, o BTG acredita que apenas ser um player especializado de
nicho seja a chave para ter sucesso no e-commerce brasileiro.
Somente aqueles focados em fornecer uma experiência de consumo
superior (de preferência com uma pegada no varejo físico para
custos de entrega baratos) terão a chance de competir contra a
tendência de consolidação (e mercados horizontais) que está à
frente do setor nos próximos anos.
AREZZO ON (BOV:ARZZ3)
Historical Stock Chart
From Mar 2024 to Apr 2024
AREZZO ON (BOV:ARZZ3)
Historical Stock Chart
From Apr 2023 to Apr 2024