PUBLICIS GROUPE ANNONCE L’ACQUISITION DE CITRUSAD POUR DEVENIR LE LEADER DU RETAIL MEDIA BASÉ SUR L’IDENTITÉ
July 15 2021 - 1:01PM
Business Wire
CitrusAd est une plateforme SaaS qui optimise
les performances marketing des marques directement sur les sites
e-commerce
En combinant CitrusAd avec le CORE ID
d’Epsilon, Publicis Groupe va créer la première offre de retail
media basée sur l’identité
Regulatory News:
Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]
(Paris:PUB) annonce aujourd’hui l’acquisition de CitrusAd, une
plateforme technologique (SaaS) qui optimise les performances
marketing des marques directement sur les sites e-commerce. Avec
plus de 50% de ses activités aux États-Unis, CitrusAd est présent
dans 22 pays et 6 secteurs d’activité.
CitrusAd apporte sa technologie de pointe à plus de 70 des
principaux distributeurs mondiaux et à plus de 4 000 marques qui
utilisent la plateforme en mode self-service.
En 2023, les ventes en ligne de produits de grande consommation
auront doublé par rapport à 2019. Dans ce contexte, le retail media
va connaitre une croissance exponentielle. Estimés aujourd’hui à 30
milliards de dollars par an, les investissements publicitaires dans
ce secteur devraient doubler au cours des cinq prochaines années.
Le retail media va devenir l’un des principaux canaux des dépenses
médias des marques de grande consommation dans les prochaines
années.
Notre ambition est de combiner l'expertise de CitrusAd sur les
sites e-commerce avec l’offre retail media d’Epsilon sur les sites
des éditeurs, et de les alimenter toutes les deux par le CORE ID.
Cette offre sera unique dans l’industrie et permettra à Publicis
Groupe de prendre le leadership de la nouvelle génération du retail
media basée sur l’identité, avec une mesure totalement transparente
de la performance, validée directement par les transactions.
Cette acquisition apportera trois avantages concurrentiels
décisifs aux clients de Publicis Groupe pour leur activité
e-commerce :
- Croissance : les clients vont être capables d’accélérer
leur croissance dans ce secteur très dynamique, en augmentant le
taux de conversion et en maximisant le rendement de leurs dépenses
publicitaires. Le taux de conversion de CitrusAd est parmi les plus
élevés dans l’industrie des médias avec plus de 60% après un
clic.
- Connaissance des consommateurs : les marques accèderont
à une meilleure connaissance de leurs clients, basée sur les
données first-party des sites e-commerce, leur permettant de se
préparer à un monde sans cookies. En associant à CitrusAd
l’expertise d’Epsilon, Publicis Groupe unifiera les profils
consommateurs, non-dépendants des cookies tiers, pour accroître la
performance de l’activation media. L’ensemble de ces opérations
repose sur le consentement des consommateurs, en totale conformité
avec le respect de leur vie privée.
- Transparence totale de la performance : les marques vont
être capables de cibler leurs consommateurs à la fois onsite (dans
l’écosystème des commerçants) et offsite (dans l’écosystème des
éditeurs), et de mesurer en temps réel la performance de leurs
investissements media, quel que soit le canal de conversion (en
magasin ou en ligne), avec une précision au niveau produit (UGS :
unité de gestion de stock) et validée par la transaction.
CitrusAd est une société basée en Australie, fondée en 2017 par
Brad Moran et Nick Paech. Elle réunit 130 ingénieurs et experts du
retail media à travers le monde. CitrusAd demeurera indépendant au
sein d’Epsilon, tout en étant étroitement intégré à leur
technologie pour générer des synergies. Cette opération reste
soumise aux approbations règlementaires habituelles et devrait être
conclue dans les prochaines semaines.
Brad Moran, co-fondateur et CEO de CitrusAd déclare : « Ce n’est
pas tous les jours que vous rencontrez un partenaire de la taille
de Publicis Groupe qui partage non seulement la vision
entrepreneuriale de CitrusAd mais qui peut aussi connecter son
incroyable puissance publicitaire à une entreprise technologique
comme la nôtre. Les sites de e-commerce et les marques abordent un
territoire encore largement inexploré, alors que le retail media
est en pleine croissance. Grâce à la combinaison de CitrusAd et de
Publicis, les clients vont bénéficier d’une expertise media de
longue date, couplée à une technologie de pointe et une équipe
d’experts du retail media. »
Arthur Sadoun, Président du Directoire de Publicis Groupe,
déclare : « Nous sommes très heureux d’accueillir Brad, Nick et
toute l’équipe de CitrusAd chez Publicis. La technologie qu’ils ont
développée, couplée au CORE ID d’Epsilon, permettra aux grandes
marques d’accélérer leur croissance et aux sites e-commerce de
générer de nouvelles sources de revenus pour gagner dans un monde
dominé par les plateformes. Cette acquisition donnera également un
avantage concurrentiel décisif à Publicis, dans un secteur qui,
d’ici 2025, devrait dépasser les investissements médias dans la
télévision traditionnelle. »
A propos de Publicis Groupe – The Power of One
Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] est
un leader mondial de la communication. Le Groupe est présent sur
l’ensemble de la chaîne de valeur, du conseil à l’exécution, en
combinant la transformation marketing et la transformation digitale
des entreprises. Publicis Groupe se positionne comme le partenaire
privilégié dans la transformation de ses clients pour leur
permettre de créer une expérience personnalisée à grande échelle.
Le Groupe repose sur dix expertises regroupées au sein de quatre
activités principales : la Communication, les Medias, la Data, et
la Technologie. Il propose à ses clients une organisation unifiée
et fluide leur facilitant l’accès à l’ensemble de ses expertises
dans chacun de ses marchés. Le Groupe est présent dans plus de 100
pays et compte environ 80 000 collaborateurs.
www.publicisgroupe.com
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A propos de CitrusAd
Pour plus d’information, veuillez consulter le site
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