88 % des personnes interrogées se sont déclarées
ouvertes à assister à des salons
LAS VEGAS, 20 août 2020
/CNW/ - GES, un partenaire mondial de marketing expérientiel
de nombreuses marques de premier plan, a interrogé plus de
1 300 participants au cours des mois de juin et juillet afin
de comprendre les préoccupations et l'impact liés au retour en
toute sécurité aux événements en direct. La recherche a permis de
découvrir cinq segments distincts de participants en fonction de
leur perception des exigences en matière d'évaluation et
d'atténuation des risques liés à la COVID-19, notamment les
contrôles de température, les masques obligatoires, l'hygiène et
autres. Les perceptions des personnes interrogées dans ces segments
allaient de l'absence de préoccupations concernant le retour aux
salons à des personnes ayant une grande préoccupation concernant la
COVID-19 et qui ne croient pas à l'atténuation des risques.
L'étude a révélé que 88 % des répondants sont prêts à
assister à des salons en personne. Dans l'ensemble, les résultats
indiquent que 65 % d'entre eux demandent une forme
d'atténuation des risques pour assister aux événements, tandis que
23 % ne préfèrent aucune intervention. L'étude a permis de
dégager cinq segments principaux, classés selon la perception
distincte des personnes concernant les exigences en matière
d'évaluation et d'atténuation des risques liés à la COVID-19.
- Non ! -- 12 % se disent très préoccupés par les
risques sanitaires et ne croient pas en leur atténuation.
- Convainquez-moi -- 24 % étaient préoccupés par les
risques liés à la COVID-19, mais étaient prêts à y assister si
l'événement était important pour eux.
- Hall ouvert -24 % n'avaient que des préoccupations
modérées concernant la COVID-19. Ce groupe est ouvert à certaines
restrictions personnelles, mais ne veut pas de réunions fixes ou de
temps de réunion limité.
- Nous pouvons le faire -- 17 % ont répondu avoir
seulement de légères inquiétudes concernant la COVID-19 et qu'ils
avaient foi dans les procédures d'atténuation des risques.
- Quel virus ? -- 23 % ont révélé qu'ils avaient de
faibles préoccupations concernant la COVID-19 et qu'ils aimeraient
que les salons se déroulent comme avant la pandémie.
« Les résultats de la recherche de GES fournissent un excellent
aperçu aux organisateurs d'événements et soulignent combien il est
essentiel de comprendre les participants et leurs perceptions des
risques afin de planifier la conception de l'événement et les
stratégies d'atténuation en fonction des besoins des
participants », a déclaré Wendy
Gibson, directrice du marketing de GES Global. « En tant que
chef de file dans le secteur du marketing expérientiel, il est de
notre devoir d'agir de manière proactive pour comprendre toutes les
mesures nécessaires et de nous associer à tous les groupes
concernés afin de pouvoir rouvrir en toute sécurité et avec succès
les événements en direct. »
Tout en suivant les directives locales émises par les
organisations de santé et les gouvernements locaux, l'étude
souligne qu'il est plus important que jamais de concevoir un salon
adapté à des segments de clientèle et d'équilibrer les
considérations entre les participants qui peuvent avoir des vues
contradictoires sur les pratiques acceptables lors de l'événement.
La connaissance des perceptions des participants aidera les
organisateurs à concevoir l'ensemble de leur événement, depuis les
horaires d'un salon qui tiennent compte des visiteurs en fonction
de leur tolérance au risque jusqu'à la séparation des activités
éducatives par l'apprentissage en personne, l'apprentissage
numérique et bien plus encore.
Veuillez cliquer sur ce lien : here pour obtenir des
informations supplémentaires sur les dernières recherches de
GES.
À propos de GES
GES, une société de Viad Corp (NYSE : VVI), est un fournisseur
mondial de services complets pour les expériences en personne,
produisant des montages de présentoirs, des événements
d'entreprise, des expositions, des conférences, des congrès et des
expériences de divertissement. GES offre une large gamme de
services, notamment des services de salons officiels, des services
audiovisuels, des services de création et de conception de pointe,
des services de marketing et d'évaluation. Ainsi que des services
d'hébergement lors d'événements -- le tout avec une couverture
mondiale inégalée. GES travaille en partenariat avec des marques et
des salons de premier plan, notamment Pfizer, Mary Kay, et CONEXPO-CON/AGG et IFPE. Le
National Servicenter de GES a reçu la certification du centre
d'appel certifié J. D. Power and Associates Certified Call Center
ProgramMS au cours des 11 dernières années et, pour
la dixième année consécutive, Ad Age a désigné GES comme l'un des
plus grands réseaux d'agences de marketing
expérimental/événementiel du pays. Pour plus d'informations,
visitez le site www.ges.com.
Personne-ressource :
Otilia Ayats-Mas
Tél. 214.808.2654
oayatsmas@ges.com
Logo -
https://mma.prnewswire.com/media/458943/global_experience_specialists_logo.jpg
SOURCE GES