Amazon: multa Antitrust di 1,128 mld per abuso posizione dominante
December 09 2021 - 2:52AM
MF Dow Jones (Italian)
L'Antitrust ha irrogato una sanzione di oltre 1,128 miliardi di
euro ad Amazon per abuso di posizione dominante. In particolare
l'Autorità ha multato le società Amazon Europe Core S.à r.l.,
Amazon Services Europe S.à r.l., Amazon EU S.à r.l., Amazon Italia
Services S.r.l. e Amazon Italia Logistica S.r.l. per violazione
dell'art. 102 del Trattato sul Funzionamento dell'Unione
Europea.
Amazon detiene una posizione di assoluta dominanza nel mercato
italiano dei servizi di intermediazione su marketplace, che le ha
consentito di favorire il proprio servizio di logistica, denominato
Logistica di Amazon (Fulfillment by Amazon, c.d. "FBA"), presso i
venditori attivi sulla piattaforma Amazon.it ai danni degli
operatori concorrenti in tale mercato e di rafforzare la propria
posizione dominante.
Secondo l'Autorità, le società hanno legato all'utilizzo del
servizio Logistica di Amazon l'accesso a un insieme di vantaggi
essenziali per ottenere visibilità e migliori prospettive di
vendite su Amazon.it. Tra tali vantaggi esclusivi spicca
l'etichetta Prime, che consente di vendere con più facilità ai
consumatori più fedeli e alto-spendenti aderenti all'omonimo
programma di fidelizzazione di Amazon. L'etichetta Prime consente,
inoltre, di partecipare ai famosi eventi speciali gestiti da
Amazon, come Black Friday, Cyber Monday, Prime Day e aumenta la
probabilità che l'offerta del venditore sia selezionata come
Offerta in Vetrina e visualizzata nella cosiddetta Buy Box. Amazon
ha, così, impedito ai venditori terzi di associare l'etichetta
Prime alle offerte non gestite con FBA.
L'istruttoria ha accertato che si tratta di funzionalità della
piattaforma Amazon.it cruciali per il successo dei venditori e per
l'aumento delle loro vendite. Infine, ai venditori terzi che
utilizzano FBA non viene applicato lo stringente sistema di
misurazione delle performance cui Amazon sottopone i venditori
non-FBA e il cui mancato superamento può portare anche alla
sospensione dell'account del venditore.
In tal modo Amazon ha danneggiato gli operatori concorrenti di
logistica per e-commerce, impedendo loro di proporsi ai venditori
online come fornitori di servizi di qualità paragonabile a quella
della logistica di Amazon. Tali condotte hanno così accresciuto il
divario tra il potere di Amazon e quello della concorrenza anche
nell'attività di consegna degli ordini e-commerce.
Per effetto dell'abuso, inoltre, sono stati danneggiati anche i
marketplace concorrenti: a causa del costo di duplicazione dei
magazzini, i venditori che adottano la logistica di Amazon sono
scoraggiati dall'offrire i propri prodotti su altre piattaforme
online, perlomeno con la stessa ampiezza di gamma.
L'Autorità ha ritenuto tale strategia abusiva particolarmente
grave e, anche in considerazione della sua durata, degli effetti
già prodotti e delle dimensioni del Gruppo, ha deciso di irrogare
la suddetta sanzione di oltre un 1 miliardo di euro.
Inoltre, per ripristinare immediatamente le condizioni
concorrenziali nei mercati rilevanti, l'Autorità ha imposto ad
Amazon misure comportamentali che saranno sottoposte al vaglio di
un monitoring trustee. Amazon dovrà concedere ogni privilegio di
vendita e di visibilità sulla propria piattaforma a tutti i
venditori terzi che sappiano rispettare standard equi e non
discriminatori di evasione dei propri ordini, in linea con il
livello di servizio che Amazon intende garantire ai consumatori
Prime.
Amazon dovrà definire e pubblicare tali standard e, a far data
da un anno dall'assunzione della decisione, astenersi dal negoziare
con i vettori e/o con gli operatori di logistica concorrenti - per
conto dei venditori - tariffe e altre condizioni contrattuali
applicate per la logistica dei loro ordini su Amazon.it, al di
fuori di FBA.
pev
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December 09, 2021 02:37 ET (07:37 GMT)
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