Zalando: "dichiara guerra" a stereotipi con nuova campagna
February 24 2020 - 7:08AM
MF Dow Jones (Italian)
Zalando con la sua nuova campagna sfida uno dei maggiori
ostacoli alla diversità e alla libertà: gli stereotipi, con l'idea
di farne un ricordo del passato. Obiettivo della campagna è
incoraggiare la conversazione sugli stereotipi culturali che ancora
condizionano quest'epoca, sottolineando l'importanza di sentirsi
pienamente se stessi.
Il messaggio "Goodbye stereoptypes. Hello Zerotypes", spiega una
nota, rafforza il posizionamento Free to be di Zalando,
incoraggiando tutti ad essere autentici e liberi di esprimere se
stessi, senza lasciarsi condizionare da nessuno su cosa pensare,
sentire o indossare.
L'ispirazione creativa della campagna rispecchia la realtà. Da
uno studio di Zalando condotto in collaborazione con YouGov1 su
specifici mercati, infatti, è emerso che l'89% delle persone
considera la società fortemente condizionata dagli stereotipi,
presenti secondo il 57% degli intervistati in film e programmi
televisivi e secondo il 60% nella pubblicità. Partendo da questi
dati, Zalando ha voluto contribuire a lanciare un messaggio di
cambiamento con una campagna che invita tutti a sostituire gli
stereotipi con gli "Zerotypes", liberandosi da ogni
condizionamento.
I Paesi che più considerano che la società sia ancora
condizionata dagli stereotipi sono l'Italia (53%), la Francia (56%)
e la Germania (54%), mentre in Polonia (56%), Svezia (51%) e Spagna
(54%) la maggior parte delle persone è d'accordo sul fatto che gli
stereotipi continuino ad esistere, ma meno rispetto al passato.
Quando si tratta di esperienze personali di stereotipi nei vari
paesi, i luoghi più comuni in cui le persone hanno dichiarato di
essere state stereotipate sono il luogo di lavoro (53%), o
all'interno di una dinamica familiare o amicale (48%).
"Come piattaforma di moda e lifestyle leader in Europa, con
oltre 29 milioni di clienti, vogliamo celebrare l'unicità di
ciascuno e contribuire ad una società senza stereotipi", afferma
Jonny Ng, Direttore Marketing Strategy & Campaigns di Zalando.
"Per la nostra campagna primavera 2020 vogliamo celebrare gli
"Zerotypes", l'opposto degli stereotipi, con la convinzione che le
persone dovrebbero essere libere di essere come sono, senza porsi
nessun limite".
Modelli diversi e di tutte le età, novità streetwear e look più
tradizionali, abbinamenti inaspettati: lo styling, come il cast, è
eclettico ed eterogeneo e incoraggia a essere diversi, unici,
speciali.
com/fch
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February 24, 2020 06:53 ET (11:53 GMT)
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