Mitre adquire os direitos de uso da marca Daslu
June 08 2022 - 10:23PM
Newspaper
Conhecida como a marca de roupas de luxo da elite paulistana, a
Daslu será usada para dar personalidade a empreendimentos
residenciais de alto padrão na capital paulista. Isso porque a nova
dona da marca é a construtora Mitre, que desembolsou R$ 10 milhões
no leilão de falência.
O comunicado foi feito pela companhia (BOV:MTRE3) nesta
quarta-feira (08).
O presidente da Mitre, Fabrício Mitre, diz que o racional por
trás da transação está na leitura de que a Daslu será complementar
aos imóveis oferecidos pela companhia, que tem foco no mercado
imobiliário de alto e altíssimo padrão em São Paulo.
“Estamos nos posicionando como uma marca de altíssimo padrão.
Temos alguns lançamentos nos Jardins [bairro nobre da cidade] e
queremos ofertar mais do que apartamentos, mas serviços e
comodidades aos clientes”, afirma o executivo.
A compra da marca por uma construtora foi o desfecho de um
processo bastante competitivo, que teve 32 lances. “Foi competitivo
até o último segundo, por isso conseguiram uma avaliação tão
superior”, afirma Mitre sobre o lance final (R$ 10 milhões) ter
ficado muito acima inicial (R$ 1,4 milhão).
A Mitre não abre detalhes de sua estratégia e como utilizará a
marca Daslu, já que o aval final da transação precisa ser dado pelo
Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP), por se tratar de um
leilão judicial de falência.
IPO da Mitre na bolsa
A construtora abriu seu capital e estreou na B3 há um pouco mais
de dois anos, quando levantou R$ 1,18 bilhão. Desde então as suas
ações derreteram, e a companhia vale hoje R$ 537 milhões, menos da
metade do que levantou em sua oferta inicial de ações (IPO, na
sigla em inglês).
“Nunca na minha carreira eu vi uma discrepância tão grande entre
a precificação do mercado financeiro e o que está acontecendo no
dia a dia”, afirma Fabrício Mitre. O executivo diz que a empresa
entregou as promessas do IPO, segue crescendo e está no “melhor
momento de sua história”. “E a compra da marca Daslu reflete isso,
algo que não é trivial para uma incorporadora do setor
imobiliário”.
Apesar da abertura de capital, a construtora ainda é controlada
pela família Mitre, que manteve 50,1% da companhia. A empresa foi
fundada há mais de 50 anos pelo avô de Fabrício, que assumiu o
comando em 2008, quando se iniciou a profissionalização da
companhia.
Daslu: do luxo à ruína
A marca Daslu representou por anos o máximo do luxo no Brasil,
em um momento em que as marcas importadas só eram acessíveis para
consumidores que viajavam ao exterior. Sob o comando de Eliana
Tranchesi, a varejista atraía as consumidoras mais ricas da cidade
na década de 90.
A Daslu oferecia serviços especializados para suas clientes, em
um estilo “casa de patroa”, com vendedoras uniformizadas e que
tratavam as consumidoras como se estivessem em uma mansão, e chegou
a ter 700 empregados.
Mas a inauguração da Villa Daslu, uma megaloja em um edifício
neoclássico construído por R$ 100 milhões, marcou o início da
derrocada da marca. Eliana foi presa por sonegação fiscal em 2005 e
condenada a 94 anos de prisão, mas solta após ser diagnosticada com
um câncer. Ela morreu em 2012.
Informações Infomoney
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