TORONTO, le
14 juill. 2021 /CNW/ - Déjà propriétaire d'une marque
bien établie et mondialement reconnue, RBC a lancé aujourd'hui une
nouvelle plateforme de marque, Les idées prennent vie ici, dont la
première expression se trouve dans la campagne de marketing de
la banque pour les Jeux Olympiques de Tokyo 2020. La
plateforme de marque témoigne de la détermination de RBC à tirer
parti de la puissance des gens et de leurs idées pour contribuer à
la réussite des clients et à la prospérité des collectivités.
Les idées prennent vie ici : RBC lance une nouvelle plateforme de
marque à l'approche des Jeux Olympiques de Tokyo 2020
La nouvelle plateforme de marque RBC se veut le reflet des
initiatives uniques de la Banque, dont le Camp des recrues RBC, un
programme qui repère et finance les prochains espoirs olympiques
canadiens. Le Camp des recrues RBC
prétend que pour alimenter le pipeline de talents olympiques d'un
pays aussi vaste que le Canada, il
faut plus qu'un programme de financement d'athlètes. Il faut aussi
un système d'identification des talents qui soit gratuit, qui donne
aux jeunes athlètes canadiens accès aux organismes nationaux de
sport et qui leur présente des sports qu'ils n'ont peut-être jamais
envisagés.
« La nouvelle plateforme de marque RBC met en application
notre quête incessante d'idées qui nous incitent à nous écarter de
la norme et à présenter des offres qui vont au-delà des services
bancaires. Elle témoigne également de notre engagement à investir
audacieusement et à établir des partenariats stratégiques, tout en
favorisant une culture innovante, mentionne Neil McLaughlin,
chef de groupe, Services bancaires aux particuliers et aux
entreprises, RBC. L'extraordinaire liste d'Athlètes Olympiques RBC
et d'athlètes sélectionnés par le Camp des recrues RBC que nous
encouragerons fièrement pendant les Jeux Olympiques de
Tokyo 2020 atteste la possibilité de concrétiser de telles
aspirations. »
À moins de dix jours de la cérémonie d'ouverture des Jeux de
Tokyo 2020, RBC est extrêmement
fière d'appuyer les athlètes d'Équipe Canada, y compris les 25 Athlètes
Olympiques RBC et les 8 diplômés du Camp des recrues RBC qui
participeront à ces Jeux historiques. Il s'agira de la première
fois que des athlètes du Camp des recrues RBC participeront à une
compétition olympique. Parmi les aspirants au podium à Tokyo qui ont obtenu un financement au titre
du programme Futurs Athlètes Olympiques RBC à la suite de leur
participation au Camp des recrues RBC se trouvent
Kelsey Mitchell (cyclisme), Pierce LePage (athlétisme),
Avalon Wasteneys (aviron) et Alanna Bray-Lougheed
(canoë-kayak).
« Chaque pas en avant, qu'il soit grand ou petit, immédiat
ou graduel, commence par une bonne idée, et le Camp des recrues RBC
est l'exemple parfait d'une idée qui s'est concrétisée, souligne
Mary DePaoli, vice-présidente directrice et chef du marketing.
Qu'elles aboutissent à la création de NOMI, une plateforme
d'intelligence artificielle qui offre à nos clients des
renseignements personnalisés sur leurs habitudes de consommation,
ou encore d'outils pour préparer les jeunes à occuper les emplois
de demain par l'intermédiaire d'Objectif avenir RBC, ce sont les
idées de nos employés qui permettent à la marque RBC de se
distinguer. »
La plateforme Les idées prennent vie ici repose sur la croyance
que les idées sont aujourd'hui plus importantes que jamais, alors
que le monde se reconstruit et se réinvente. Dans ce contexte, RBC
est particulièrement bien placée pour contribuer de manière ciblée
à la réussite de ceux qu'elle sert. Après les Jeux Olympiques de
Tokyo 2020, le concept Les idées
prennent vie ici constituera la plateforme stratégique derrière la
plupart des activités de marketing de RBC.
La campagne de marketing de Tokyo 2020 de RBC comprendra
des publicités uniques présentant le Camp des recrues RBC ainsi que
des offres et produits de RBC, notamment NOMI, MonConseiller et
RBC Proximité, diffusées dans les médias télévisés, sociaux et
numériques pendant la durée des Jeux Olympiques. RBC s'est
également associée à CBC pour une série télévisée et numérique
spéciale, RBC Spotlight, qui sera diffusée à la télévision
chaque soir en temps de grande écoute et sur les plateformes
numériques et sociales tout au long de la journée. Le segment
RBC Spotlight comprendra des histoires émouvantes d'athlètes
du Camp des recrues RBC et d'Athlètes Olympiques RBC, une
compilation des résultats et des faits saillants de la journée,
ainsi que du contenu et des moments olympiques exclusifs que les
téléspectateurs ne trouveront nulle part ailleurs.
Un autre élément clé de la campagne de marketing de Tokyo 2020 de RBC vise les amateurs canadiens
qui ne peuvent assister aux JO en personne. RBC a créé, à
l'intention des amateurs à la maison, un paysage sonore immersif
semblable à ce qu'ils pourraient entendre près des piscines
olympiques, des terrains de volleyball de plage, de l'arène de
gymnastique et du parcours de canoë-kayak à Tokyo. Cette expérience sonore immersive sera
offerte sur la liste de lecture Spotify de RBCxMusique et annoncée
dans Instagram et Facebook.
Parmi les autres éléments de campagne, notons les
suivants : une campagne vidéo de BuzzFeed Canada
présentant des Athlètes Olympiques RBC ; une série
Snapchat-Objectif avenir RBC mettant en vedette les Athlètes
Olympiques RBC Phylicia George, Justin Kripps et
Jennifer Abel ; des messages dans les médias sociaux sur
le thème « Medal Moments » en partenariat avec le Comité
olympique canadien ; des autocollants, des GIF et des filtres
personnalisés d'Athlètes Olympiques RBC et d'Équipe Canada sur Instagram et Facebook ; une
solide stratégie de mobilisation appuyée par du contenu
@RBC et @CampdesrecruesRBC dans les médias sociaux.
RBC appuie fièrement le Comité olympique canadien depuis
1947 et est la plus ancienne
entreprise commanditaire de l'Équipe olympique canadienne. Par des
initiatives comme le Camp des recrues RBC et le programme Athlètes
Olympiques RBC, RBC est fière de soutenir les athlètes à chaque
étape de leur carrière. Pour en savoir plus, visitez
rbc.com/collectivite-impact-social/commandite-olympique.html.
Aperçu de RBC
La Banque Royale du Canada est une institution financière mondiale
définie par sa raison d'être, guidée par des principes et orientée
vers l'excellence en matière de rendement. Notre succès est
attribuable aux quelque 86 000 employés qui mettent à
profit leur créativité et leur savoir-faire pour concrétiser notre
vision, nos valeurs et notre stratégie afin que nous puissions
contribuer à la prospérité de nos clients et au dynamisme des
collectivités. Selon la
capitalisation boursière, nous sommes la plus importante banque du
Canada et l'une des plus grandes
banques du monde.
Nous avons adopté un modèle d'affaires diversifié axé sur
l'innovation et l'offre d'expériences exceptionnelles à nos
17 millions de clients au Canada, aux États-Unis et dans 27 autres
pays. Pour en savoir plus, allez à rbc.com.
Nous sommes fiers d'appuyer une grande diversité d'initiatives
communautaires par des dons, des investissements dans la
collectivité et le travail bénévole de nos employés. Pour de plus
amples renseignements, visitez le site
www.rbc.com/collectivités-durabilite.
SOURCE RBC Groupe Financier