L'agence a été récompensée dans la catégorie
Radio & Audio pour sa campagne basée sur l’intelligence
artificielle qui a redonné la parole à JFK
Rothco, une agence d’Accenture Interactive, a quitté mardi soir
la cérémonie de remise des prix du Festival International de la
créativité 2018 avec trois trophées dans la catégorie Radio &
Audio pour sa campagne basée sur l’intelligence artificielle (IA) «
JFK Unsilenced » menée pour le Times / News UK & Ireland. Cette
campagne a mis en œuvre une technologie d’IA spécialisée pour créer
le discours que le 35e Président des États-Unis aurait dû tenir à
Dallas le jour de son assassinat.
Ce communiqué de presse contient des éléments
multimédias. Voir le communiqué complet ici :
https://www.businesswire.com/news/home/20180622005194/fr/
Pendant 8 semaines, Rothco (avec l’aide
de ses partenaires du Times / News UK & Ireland et de CereProc)
a étudié 831 discours et interviews de JFK, et s’est appuyé sur un
procédé complexe de traitement des sons pour offrir au monde le
discours du Trade Mart de Dallas, pour la première fois avec la
voix de JFK. (Photo: Accenture)
La campagne a été primée dans trois catégories :
- Or : Innovation dans la radio et
l’audio -- Utilisation de la technologie audio
- Argent : Secteur :
Média/Divertissement
- Bronze : Excellence dans la radio et
l'audio -- Conception sonore
Depuis son lancement, la technique audio inédite utilisée dans
la campagne a été adoptée par des entreprises du monde entier pour
aider les personnes atteintes de la maladie de Charcot - sclérose
latérale amyotrophique (SLA) - à retrouver la parole.
« Nous sommes ravis que le jury du Cannes Lions ait une fois
encore reconnu nos contributeurs dans ce marché en transformation
», explique Claude Chaffiotte, directeur d’Accenture Interactive en
France et au Benelux. « Notre modèle d'agence nouvelle génération,
qui associe créativité, conseil et technologie, prend vie et
propose des expériences clients inédites. Nous sommes impatients de
célébrer les autres récompenses que ne manquera pas de remporter la
famille Accenture Interactive.»
Alan Kelly, Directeur de la création chez Rothco commente : «
Nous sommes heureux de voir notre travail récompensé par le jury du
plus célèbre festival de créativité au monde. Cinquante-cinq ans
après, grâce à une technologie audio avancée, le discours que JFK
n'a jamais pu prononcer captive une nouvelle génération. Il était
en avance sur son temps, parlant de liberté, de pouvoir, de sagesse
et de modération. Nous sommes fiers de nos efforts pour utiliser la
créativité et la technologie à cette fin. »
Patrick Hickey, PDG de Rothco renchérit : « Remporter un Lion
d’or au Festival international de la créativité de Cannes vous
propulse parmi les références du secteur et je suis convaincu que
nous n’avons pas encore montré le meilleur de nous-même. J'aimerais
remercier notre équipe et nos partenaires du Times / News UK &
Ireland. Grâce à eux, nous avons pu écrire l’histoire et faire
entendre à une nouvelle génération la voix de l’un des orateurs les
plus appréciés au monde. »
Sorti au printemps dernier, le film « JFK Unsilenced » a généré
plus de 4 500 abonnements au Times et Sunday Times, atteint les 51
millions de consultations sur Twitter et réalisé un milliard
d’impressions d'audience à l’échelle mondiale. Plusieurs
concurrents du Times ont couvert la campagne, notamment The
Guardian, The Daily Mail, The Sun, The Daily MirrorThe New York
Post, The Washington Post, The Independent, The Evening Standard et
de nombreux autres.
Les récompenses remportées hier soir sont les premiers Lions
d’or et d’argent décernés à Accenture Interactive, qui renforce
stratégiquement ses capacités en matière de création dans le cadre
de son offre de service de bout en bout.
Le Cannes Lions récompense à son tour le film « JFK Unsilenced
». Le mois dernier, Rothco était la première agence irlandaise à
remporter le Gold Pencils à l’occasion du One Show de New York ; et
en avril, la campagne avait récolté trois très convoités D&AD
Pencils à Londres.
Célébrant la créativité depuis 1954, le Festival international
de la créativité Cannes Lions est considéré comme la plus
prestigieuse vitrine internationale de la publicité et de la
créativité. Sa 65e édition annuelle a recueilli plus de 32 000
dossiers de candidature du monde entier.
Note aux médias:YouTube:
https://youtu.be/PvbdnTIzM4QTélécharger les vidéos et les
images:https://wetransfer.com/downloads/2facecee478e051af7e1c8ece4d796f920180620083848/b78268
A propos d’AccentureAccenture, un des leaders mondiaux
des services aux entreprises et administrations, propose une large
gamme de services et solutions en stratégie, conseil, digital,
technologie et gestion déléguée d’opérations. Combinant son
expérience et son expertise dans plus de 40 secteurs d’activité et
pour toutes les fonctions de l’entreprise - en s’appuyant sur le
plus grand réseau international de centres de services - Accenture
intervient à l’intersection de l’activité de ses clients et de la
technologie pour les aider à renforcer leur performance et créer de
la valeur sur le long terme pour leurs parties prenantes. Avec
environ 442 000 employés intervenant dans plus de 120 pays,
Accenture favorise l’innovation pour améliorer notre environnement
de demain. Site Internet : www.accenture.com/fr.
Accenture Interactive aide les grandes marques à transformer
l’ensemble de leurs expériences client. Grâce à nos solutions
connectées en conception, marketing, contenu et commerce, nous leur
permettons de gagner dans l’économie d’aujourd’hui. Accenture
Interactive a été désignée comme plus grande agence digitale au
monde dans le dernier Agency Report d’Ad Age. Pour en savoir plus,
suivez-nous @AccentureACTIVE et
consultez https://www.accenture.com/fr-fr/interactive-index
A propos de RothcoROTHCO s’est imposée ces 23 dernières
années comme l’une des principales agences de création en Irlande.
L’entreprise a toujours été poussée par ses ambitions
internationales qui l’ont conduite à réaliser des campagnes
diffusées sur 23 marchés différents, pour des marques telles que
Heineken, Aon, Unilever, AIB, Hailo/MyTaxi, Rory McIlroy Inc.,
Kodak et Tesco. Son travail a été reconnu par des récompenses et
autres prix décernés par Cannes Lions, D&AD, Clio Sports, New
York Festivals, EPICA, The Marketing Society (GB), The Webbies, The
Mashies, MIDAS, ICAD, FAB Awards, IMC, Sharks Awards et le très
convoité Grand Prix AdFx. En 2017, ROTHCO a pu s’exprimer pour la
troisième fois au Festival international de la créativité Cannes
Lions et remontera sur scène en 2018. ROTHCO fait également partie
d’importants jurys internationaux, comme The One Show, PAPA, Clio,
Dubaï Lynx et LIA. Au sein du groupe ROTHCO, vous trouverez
également les agences Guns or Knives et TADATA, respectivement
spécialisées dans l'activation d’idées et l'utilisation créative
des données. Au début de l'année 2018, un accord d’acquisition a
été conclu avec Accenture Interactive, donnant ainsi un nouveau
souffle aux ambitions de ROTHCO.
***
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20180622005194/fr/
AccenturePresse :François Luu, +33 1 53 23 68
55francois.luu@accenture.com
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