Moda: Geox investe sulla ricerca (MFF)
March 02 2021 - 3:42AM
MF Dow Jones (Italian)
Investire sul prodotto, che sia innovativo, performante e green
e mantenere alta l'attenzione verso il consumatore. Questi i goal
di Geox, che come altre aziende specializzate nella calzature,
riorganizza il business dopo la crisi dovuta al Covid.
«Abbiamo affrontato l'inizio della pandemia come un'azienda
solida e senza debito», ha spiegato a MFF l'ad Livio Libralesso,
motivo per il quale, dunque, la flessione dei ricavi (-33,6%)
registrata nel 2020 non spaventa l'azienda presieduta da Mario
Moretti Polegato, che ha le idee ben chiare sulle azioni da
intraprendere, come ha raccontato a MFF: «In questo momento i focus
sono l'analisi dei mercati, gli investimenti in mercati chiave come
l'Asia, la produzione di modelli sempre più performanti come quello
proposto per l'a-i 2021 Sferica, una sneaker green, e poi
l'attenzione alla sostenibilità e l'approccio con un nuovo
consumatore».
Obiettivi chiari che hanno alla base consistenti investimenti.
«Importante è non vivere di sole sneakers, vendiamo bene anche gli
ankle boots e stiamo continuando ad allargare la tipologia di
calzature. Oggi siamo un'azienda incentrata sul consumatore, al
quale vogliamo offrire innovazione nel prodotto anche tramite la
rete digitale», ha precisato Libralesso.
Un canale che offre buoni risultati al marchio, come ha rivelato
l'ad: «Nel 2020 il digitale è cresciuto del 40% e così anche nel
2021. Da qui a cinque anni l'e-commerce potrà arrivare a contare il
30% del fatturato ma noi puntiamo ancora sui negozi fisici,
rinnovando l'esperienza di acquisto tramite marketing automation e
facendo training al personale di vendita».
Continua perciò ad avere un peso specifico anche il retail
tradizionale che, nonostante il trasferimento di una parte di
business sul web abbia condotto a razionalizzare il 20% della rete
di negozi, vede nuovi opening in mercati core come Russia, est
Europa, Emirati e Cina.
fch
(END) Dow Jones Newswires
March 02, 2021 03:27 ET (08:27 GMT)
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