Le fier partenaire des mamans lance la vidéo
« Strong » en prévision des Jeux olympiques de
Rio 2016
À 100 jours de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques
de Rio 2016, Procter & Gamble (NYSE : PG), le
fabricant des marques Venus®, Pampers® et
Head & Shoulders® lance le nouveau volet de sa
campagne primée "Merci maman'' en diffusant une nouvelle vidéo
intitulée « Strong ».
Les films des campagnes précédentes P&G pour les Jeux
olympiques : « Pick Them Back Up »,
« Kids » et « Best Job » ont été acclamés par
la critique et figurent parmi les vidéos des Jeux olympiques les
plus visionnées de tous les temps. « Strong » perpétue
cette tradition narrative, en donnant une nouvelle perspective sur
l’importance du rôle que jouent les mamans dans la vie de leurs
enfants.
« Strong » explore la simple vérité que le courage
démontré par les mamans au quotidien se transmet aux enfants dans
les moments importants et tout au long de leur vie. La vidéo suit
le parcours de quatre mamans et leurs enfants vers les Jeux
olympiques, retraçant les moments, petits et grands, où la force
d’une mère joue un rôle déterminant. Elle culmine au moment où
chacun des enfants trouve en lui le courage, lors de la plus grande
compétition mondiale : les Jeux olympiques. Pour visionner la
vidéo « Strong », veuillez visiter :
https://www.youtube.com/watch?v=U7iIwv9pS9g
« J’ai été très touchée par le nouveau film Strong de
P&G », a déclaré Jennifer Abel, plongeuse et médaillée de
bronze au Jeux olympiques de Londres. « La force que ma mère a
démontrée en m’encourageant constamment et m’offrant un appui
inconditionnel a toujours été la source de mon inspiration. P&G
reconnaît toujours le rôle que joue nos mamans dans nos vies et
c’est pour cette raison que je suis fière de représenter P&G et
Venus® aux Jeux olympiques. »
« Strong » est réalisée par Jeff Nichols,
réalisateur hollywoodien, qui a notamment travaillé sur un récent
film suscitant beaucoup de réactions, ayant pour titre
Midnight Special. La vidéo sera présentée sous sa version
longue de 2 minutes en ligne alors qu’une version courte sera
diffusée à la télévision dans plus de trente pays.
« Cette campagne a commencé par l’idée que derrière chaque
athlète se tient une maman extraordinaire », explique
Marc Pritchard, directeur du marketing de P&G au niveau
mondial. « Être le fier partenaire des mamans est pour nous
une façon naturelle de voir les Jeux olympiques puisque les marques
P&G font partie du quotidien des mamans de ces athlètes
olympiques, et de toutes les mamans, dans leur parcours. Nous
voyons à quel point les mamans font preuve de force dans tous les
aspects de leur vie et combien les enfants puisent leur force à
cette source à mesure qu’ils grandissent. Dans le cadre de notre
campagne, nous invitons les gens à se joindre à nous pour dire
"Merci maman" à toutes les mères pour le rôle qu’elles jouent dans
l’éducation d’enfants forts. »
Chaque année, la campagne de P&G pour les Jeux olympiques
s’inspire de recherches effectuées par des marques comme Pantene et
Bounty pour créer des produits qui facilitent la vie des mamans et
des familles. Pour la première fois, les marques P&G dévoilent
une partie de leurs recherches dans le « Rapport mondial sur
les mamans », qui offre de nouvelles perspectives sur le rôle
de mère dans le monde d’aujourd’hui. Voici quelques découvertes se
trouvant dans le rapport :
IL NE S’AGIT PAS SEULEMENT DE CE QUE LES MÈRES DISENT OU
FONT, MAIS DE CE QU’ELLES SONT
- 86 % souhaitent que leurs enfants
sentent leur présence et l’influence de leur rôle de parent même
lorsqu’elles ne sont pas avec eux
- 67 % sont d’accord avec le fait
qu’il est plus important de montrer l’exemple pour ses enfants que
de faire partie de tous les aspects des soins quotidiens de leurs
enfants
- Une fois mères, les femmes déclarent
qu’elles apprécient davantage leur propre mère, soulignant leur
patience (54 %), leur empathie (42 %) et leur force
émotionnelle (41 %)
LA MATERNITÉ EXIGE UNE FORCE NOUVELLE, MAIS LES MAMANS SONT
PRÊTES À RELEVER LE DÉFI
- 64 % sont d’accord avec le fait
que la maternité est plus complexe aujourd’hui qu’elle ne l’était
auparavant
- Presque toutes les mamans (97 %)
conviennent qu’elles n’avaient pas prévu les exigences liées à la
maternité, la majorité soulignant qu’elles ont dû faire preuve
d’une plus grande force émotionnelle après la naissance de leur
enfant
- Celles qui obtiennent de l’aide pour
s’occuper des enfants au quotidien (54 %) jugent tout de même
qu’elles s’occupent bien de leur famille (81 %)
Dans le cadre de l’engagement de P&G à offrir les meilleurs
produits aux mamans dans le monde entier jour après jour, les
marques P&G s’associeront à des athlètes et leurs mamans dans
leur parcours vers les Jeux olympiques de Rio 2016, dans
21 pays dont le Canada, la Chine, la France, l’Allemagne, le
Japon, le Royaume-Uni, les États-Unis et le pays hôte, le Brésil.
Voici quelques-uns des athlètes avec qui P&G s’est
associé :
- Andre De Grasse (double
médaillé d’or des Jeux panaméricains et double médaillé de bronze
des Championnats du monde d’athlétisme de l’AIFA) commandité par
Gillette®
- Mark Oldershaw (médaillé de bronze
olympique; double médaillé de bronze aux Championnats du monde et
médaillé d’argent des Jeux panaméricains) commandité par
Pampers®
- Brianne Theisen-Eaton (médaillée
de bronze des Jeux panaméricains; double médaillée d’argent des
Championnats du monde d’athlétisme d’intérieur de l’IAAF; médaillée
d’or et d’argent des Championnats du monde d’athlétisme d’extérieur
de l’IAAF et médaillée d’or des Jeux du Commonwealth) commanditée
par Crest®
- Rosie MacLennan (médaillée d’or
olympique; double médaillée d’or et médaillée d’argent aux Jeux
panaméricains; double médaillée d’or et médaillée de bronze aux
Championnats panaméricains; médaillée d’or, double médaillée
d’argent et de bronze aux Championnats du monde de gymnastique
artistique FIG; double médaillée d’or et de bronze des Pacific Rim
Championships) commandité par Tide®
- Pamela Ware (triple médaillée
d’argent des Championnats du monde de la Fédération internationale
de natation [FINA]; médaillée d’argent de la Coupe du monde de la
FINA; médaillée d’argent des Jeux du Commonwealth; et double
médaillée d’argent des Jeux panaméricains) commanditée par
Venus®
- Roseline Filion (médaillée de
bronze olympique; médaillée d’or et double médaillée d’argent des
Jeux panaméricains; médaillée d’or et double médaillée de bronze
des Jeux du Commonwealth; double médaillée d’argent et médaillée de
bronze des Championnats du monde de la FINA; et médaillée d’argent
et double médaillée de bronze de la Coupe du monde de la FINA)
commanditée par Venus®
- Meaghan Benfeito (médaillée de
bronze olympique; médaillée d’or et d’argent et triple médaillée de
bronze des Jeux panaméricains; double médaillée d’or et médaillée
de bronze des Jeux du Commonwealth; double médaillée d’argent et
médaillée de bronze des Championnats du monde de la FINA; médaillée
d’argent et double médaillée de bronze de la Coupe du monde de la
FINA) commanditée par Venus®
- Jennifer Abel (médaillée de bronze
olympique; médaillée d’or et double médaillé d’argent des Jeux
panaméricains; médaillée d’or et triple médaillée d’argent des Jeux
du Commonwealth; double médaillée d’argent et de bronze des
Championnats du monde de la FINA et double médaillée d’argent et de
bronze de la Coupe du monde de la FINA) commanditée par Venus®
- Benoit Huot (cinq fois paralympien et
neuf fois médaillé d’or paralympique, 32 fois médaillé des
Championnats du monde, médaillé d’or des Jeux parapanaméricains)
Ambassadeur paralympique de P&G Canada
Pour souligner la force nécessaire pour participer à la plus
grande compétition mondiale, nous accueillerons ces athlètes et
leurs familles à la Résidence familiale P&G à Rio de Janeiro,
un point d’ancrage durant les Jeux olympiques, où ils pourront
profiter de produits de beauté et de soins personnels offerts par
Pantene®, Gillette® et Head & Shoulders en plus d’un
service de lessive gratuit offert par Tide.
Au sujet du programme P&G dans le
cadre des Jeux olympiques :
Les marques P&G sont dévouées à offrir les meilleurs
produits aux mamans, jour après jour. Les mamans des athlètes, mais
aussi les autres mamans aux quatre coins du monde. À titre de
Partenaire olympique mondial, lorsque les marques P&G comme
Tide, Gillette et Pampers s’associent aux athlètes dans leurs
parcours vers les Jeux olympiques, P&G reconnaît également les
mamans qui les soutiennent à toutes les étapes. Pour les Jeux
olympiques de Rio 2016, 18 marques P&G lanceront la
campagne dédiée aux Jeux olympiques de l’entreprise dans plus de
35 pays par l’entremise de contenu télévisuel et numérique, de
présentoirs en magasin, de relations publiques et des médias
sociaux.
Au sujet de P&G
P&G dessert des consommateurs partout dans le monde grâce à
l’un des plus importants portefeuilles de marques de renom, de
qualité et de chef de file, comprenant notamment Always®, Ambi
Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®,
Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®,
Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®. Les
activités de la communauté de P&G sont réparties dans près de
70 pays dans le monde. Visitez le http://www.pg.com pour
obtenir les toutes dernières nouvelles et pour tout savoir au sujet
de P&G et de ses marques.
Consultez la
version source sur businesswire.com : http://www.businesswire.com/news/home/20160427005842/fr/
Citoyen OptimumVanessa Boucher,
514-282-4782Vanessa.boucher@citoyenoptimum.comouMarc-André
Tremblay, 418-521-3167marc-andre.tremblay@citoyenoptimum.com
Procter and Gamble (NYSE:PG)
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Procter and Gamble (NYSE:PG)
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