コカ・コーラが世界に知られたボトルデ�インの100周年を祝す世界的キャンペーンを開始

エルビス・プレスリー、マリリン・モンロー、レイ・チャールズら、時代を象徴するスターを取り上げたキャンペーン

（ビジネスワイヤ） -- 触っただけで他のドリンクと区別できるボトルの形、たとえ地面で粉々に砕けていてもコカ・コーラだと見分けがつく独特なデ�イン。今年100周年を迎えるコカ・コーラボトルのデ�インは、この点にこだわって生み出されました。� コカ・コーラ カンパニーは100周年という節目を、新しい広告やキャンペーン・テーマソング、アンディ・ウォーホル、ノーマン・ロックウェル、ピーター・ブレイクなど世界一流の現代アーティストの作品を取り上げる一連の展覧会を含む一年間に渡るキャンペーンで祝します。

1915年11月16日に誕生したコカ・コーラボトルは、米インディアナ州テレホートにあるルート・グラス・カンパニーによって作り出されました。ひと目で分かる曲線と特別な形を持つこのくびれたボトルは、世界で象徴的な存在となり、100年に渡り映画、社会史、デ�イン、ファインアートに大きな影響を与えてきました。

� コカ・コーラ カンパニーの最高マーケティング責任者（CMO）のマルコス・デクイントは、次のように述べています。「コカ・コーラボトルは1915年の誕生より、元気を回復させ気分を高揚させるものの象徴として�大な人気を誇ってきました。このボトルは、今日においても当社の大切な財産です。130カ国以上で行われるキャンペーンで、世界の�費者の皆さまと、冷たいコカ・コーラの特別な素晴らしさを分かち合いたいと願っています。」

「コカ・コーラボトル100」キャンペーンは、以下に挙げる数々のキャンペーン要素を通して実施されます。

  • 「The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100」 - 米ジョージア州アトランタのハイ美術館で開催される展覧会
  • 「The Coca-Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years」 - 巡回展
  • 新しいテレビ・コマーシャルとデジタル動画14点
  • 「Kissed By」 – 有名スターが登場する屋外広告と印刷媒体キャンペーン
  • 「Nobody Like You」 – 新人アーティスト、フランチェスコ・イエーツを起用した新しいキャンペーン・テーマソング
  • 「Kiss The Past Hello」 – コカ・コーラボトルをモチーフにした過去の名作と現代アート作品をまとめた書籍（出版元：アスリーヌ）
  • 「Story of the Coca-Cola Bottle」アプリ – アトランタのコカ・コーラ・アーカイブスを訪ねるインタラクティブな仮想体験アプリ

ハイ美術館は� コカ・コーラ カンパニーと協力し、4部構成の展覧会「The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100」を開催します。展覧会では、コカ・コーラボトルのデ�インを称え、過去100年間におけるその美術界、デ�イン界、商業界での特殊な位置づけを振り返ります。アンディ・ウォーホルがコカ・コーラボトルを描いた作品の原画2点が史上初めて展示され、その他に100点以上のボトルをテーマにしたアート作品と写真が出品されます。また展覧会では、ボトル試作品の現物とスケッチも展示されます。展覧会の会期は2015年2月28日から10月4日までです。

巡回展「The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years」は、コカ・コーラボトルをテーマにした多彩なアート作品、歴史的な展示物、インタラクティブな展示により、アートと大衆文化においてコカ・コーラボトルが果たしてきた役割を紹介する感覚に訴える独創的な展覧会です。この展覧会は2015年末までに世界15カ国以上で開催され、6万2000マイルを移動します。

コカ・コーラボトルがこの100年で培ってきたものを振り返る独創的なテレビ・コマーシャルとデジタル動画14点が�作され、2015年末まで世界各地で放送されます。オグルヴィ・アンド・メイ�ー・パリが�作したコマーシャルでは、コカ・コーラボトルができあがるまでの壮大な物語を、兄が弟に語ります。ボトルは、遥か遠くの国々や興味をそそる風景の中を旅し、男の子の想像力をかき立てます。旅をする中で、象徴的な曲線、溝、赤いリボンなどコカ・コーラボトルならではの特徴がだんだん加わっていき、ボトルの中身が冷たいコカ・コーラが満たされ、最後はコカ・コーラを味わう兄の手に収まって、壮大なボトルの旅は終わりを迎えます。他のテレビ・コマーシャルは、オグルヴィ・アンド・メイ�ー・パリ、ワイデン・アンド・ケネディ・ポートランド、シド・リー・カナダ、マッキャン・マドリードにより�作されました。

コカ・コーラボトル・キャンペーンのための新しいテーマソング「Nobody Like You」は、19歳のカナダ人シンガーソングライター、フランチェスコ・イエーツの作品です。16歳でその才能を見出されたイエーツは、現在アトランティック・レコードと契約しています。テーマソングの歌詞は正統派のラブストーリーであると共に、コカ・コーラボトル独自のくびれた形と、皆でコカ・コーラを楽しむ特別な瞬間にオマージュを捧げる内容です。「Nobody Like You」は本日からの公開で、デジタルダウンロードで入手できます。また2015年末まで、コカ・コーラのラジオとテレビ・コマーシャルでこの曲が流れます。

コカ・コーラのファンとして知られたポップカルチャーを象徴するスター、マリリン・モンロー、エルビス・プレスリー、レイ・チャールズの3人が、屋外広告、デジタル、店頭での新しい世界的キャンペーン「Kissed By」に登場します。キャンペーンではコカ・コーラボトルを手にしたスターたちの姿を取り上げ、この100年間、世代を�えて愛されてきた体験を表現します。写真では、米国人ミュージシャンのエルビス・プレスリーが、1956年7月2日にニューヨーク市の東24丁目にあるRCAビクターのスタジオ1で行われた録音の合間に、コカ・コーラを飲みながら笑っています。これは、「ハウンド・ドッグ」と「冷たくしないで」のレコーディングの際の一場面です。「Kissed By」キャンペーンでは一年を通して、各市場ごとに、現在のスターや人気ミュージシャンを取り上げた展開を進めていきます。

コカ・コーラはフランスの出版社アスリーヌと協力し、限定版の書籍を発行します。「Kiss the Past Hello」と題された書籍では、コカ・コーラボトルの豊かな歴史に焦点を当てます。� コカ・コーラ カンパニーはコカ・コーラボトルをモチーフにした有名なアート作品に加えて、世界のコンテンポラリーアーティストやデ�イナーに各自の美的感覚に基づいたボトルデ�インの再解釈を依頼しました。その結果は驚くほど多彩な要素が詰まったアート作品のコレクションとなり、2015年3月に発売される書籍にまとめられました。

コカ・コーラはその豊かな伝統を�費者と現代的な方法で分かち合うために、インタラクティブな体験を楽しめる「Story of the Coca-Cola Bottle」アプリを�作しました。このアプリを通して、アトランタのコカ・コーラ本社だけが知るブランドとボトルにまつわる逸話が集まるコカ・コーラ・アーカイブスの裏側を覗くことができます。この無料のアプリはアップルとアンドロイドのフォーマットで利用できます。

コカ・コーラ・ジャーニーは年間を通じて、100周年記念コンテンツの発信拠点となり、�費者の皆さまがキャンペーンを体験するための総合案内所としての役割を果たします。

� コカ・コーラ カンパニーについて

� コカ・コーラ カンパニー（NYSE: KO）は、500個を�える炭酸・非炭酸飲料ブランドで�費者にさわやかさをお届けする世界最大の飲料会社です。世界で最も価値の高い有名ブランドの1つである「コカ・コーラ」をはじめ、「ダイエット コーク」、「ファンタ」、「スプライト」、「コカ・コーラ ゼロ」、「ビタミンウォーター」、「パワーエイド」、「ミニッツメイド」、「シンプリー」、「ジョージア」、「ダサニ」、「フューズティー」、「デル バレ」などのブランドで200億ドルの売り上げを上げています。当社は、炭酸飲料、RTDコーヒー飲料、果汁・低果汁飲料を提供する世界第1位の飲料メーカーです。世界最大の飲料流通システムを通じて、200カ国以上の�費者が毎日19億杯の当社製品を愛飲しています。� コカ・コーラ カンパニーは、持�可能な地域社会の構築を目指してたゆまぬ努力を重ねており、環境フットプリントの削減、活動的で健康的な生活の支援、当社社員のための安全で受容的な労働環境の構築、そして事業を展開する地域社会の経済発展の促進のための活動に力を注いでいます。ボトラー各社を合わせたコカ・コーラシステム全体で70万人を�える従業員を擁する当社は、世界の上位10社に挙げられる民間企業です。詳細については、「コカ・コーラ・ジャーニー」（www.coca-colacompany.com）をご覧ください。ツイッター（twitter.com/CocaColaCo）で当社をフォローしてください。あるいは当社のブログ「コカ・コーラ・アンボトルド」（www.coca-colablog.com）をご覧になるか、リンクトインをご利用の方は、www.linkedin.com/company/the-coca-cola-companyをフォローしてください。

編集者への注記：

本リリースに付随する画像資料は、http://www.coca-colacompany.com/cokebottle100でご覧いただけます。

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