Lancement de la nouvelle campagne mondiale «
Savoure l’instant »
Boire un Coca-Cola, quel qu’il soit, fait de chaque instant un
moment spécial.
Aujourd’hui, lors d’un évènement organisé à Paris, Marcos de
Quinto, premier directeur du marketing chez The Coca-Cola Company,
a dévoilé une nouvelle stratégie marketing mondiale. Baptisée « Une
marque », cette stratégie réunit, pour la première fois, Coca-Cola,
Coca-Cola Light/Coke Diète, Coca-Cola Zero et Coca-Cola Life, sous
la marque emblématique Coca-Cola dans le cadre d’une campagne
créative mondiale intitulée « Savoure l’instant ».
La stratégie « Une marque » vise à :
- Élargir la valeur et l’attrait
emblématique mondial du Coca-Cola à l’ensemble de la marque, en
unifiant la famille Coca-Cola sous la bannière de la première
marque de boissons au monde.
- Exister au travers d’une campagne
mondiale, « Savoure l’instant », qui s’appuie sur des histoires
universelles et des instants du quotidien pour tisser des liens
avec les consommateurs du monde entier.
- Présenter le produit au cœur de la
campagne créative, en mettant en avant l’expérience et le
plaisir simple que procure la dégustation d’un Coca-Cola, quel
qu’il soit.
- Souligner l’engagement de
l’entreprise en faveur du choix, en permettant aux
consommateurs de choisir le Coca-Cola qui correspond le mieux à
leurs goûts, leur mode de vie et leur alimentation.
« Chaque jour, des millions de personnes dans le monde dégustent
un Coca-Cola bien froid, a déclaré Marcos de Quinto, premier
directeur du marketing chez The Coca-Cola Company. La nouvelle
approche “Une marque” permettra d’étendre la valeur de la marque
Coca-Cola à l’ensemble des produits de la marque déposée Coca-Cola,
confirmant ainsi notre volonté de proposer du choix aux
consommateurs de façon plus claire. Il s’agit d’un investissement
fort en faveur de l’ensemble des produits Coca-Cola, qui montre que
chacun peut profiter de la singularité d’un Coca-Cola bien froid,
avec ou sans calories, avec ou sans caféine ».
« Plus que jamais, nous constatons que les consommateurs veulent
profiter d’un Coca-Cola de différentes façons, ajoute Marcos de
Quinto. Quel que soit le type de Coca-Cola qu’ils choisissent, ils
souhaitent une marque Coca-Cola offrant un goût délicieux et un
rafraîchissement réconfortant. Grâce à la stratégie “Une marque”,
nous abandonnons nos différentes campagnes publicitaires par marque
et nous nous engageons dans une campagne de marque emblématique
unifiée, rendant hommage à la fois au produit et à la marque. »
« Savoure l’instant » sera déployée à différentes dates sur tous
les marchés en 2016 et s’accompagnera de différents éléments, à
savoir notamment :
- 10 publicités télévisées
- Plus de 100 images de campagne
- Une nouvelle identité visuelle
- Un nouvel hymne et une nouvelle
signature audio
- Une expérience numérique interactive à
personnaliser et à partager.
La campagne créative s’enracine dans les fondements de la
marque Coca-Cola, que sont la police de caractères Spencerian, le
disque rouge et la légendaire bouteille en verre, en adoptant
toutefois une approche moderne, qui place le produit au cœur
d’instants authentiques et réels.
En vue de développer cette campagne, Coca-Cola a réuni les
esprits créatifs de 10 agences différentes. Les
10 publicités télévisées finalement créées pour cette
campagne ont été produites par les quatre agences suivantes :
Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo et Oglivy & Mather New
York. Les publicités donnent au spectateur des aperçus momentanés
mais intimes d’histoires, de sentiments et d’expériences du
quotidien que des personnages partagent en savourant un Coca-Cola
bien froid. À la fin de chaque publicité, les produits qui
composent la famille Coca-Cola sont réunis sous le fameux disque
rouge Coca-Cola.
« Il n’existe rien de tel que le goût d’un Coca-Cola bien froid,
explique Rodolfo Echeverria, vice-président, création, connexion et
numérique globaux chez The Coca-Cola Company. La campagne a été
conçue afin de mettre à l’honneur l’idée que le simple plaisir de
boire un Coca-Cola bien froid fait de chaque instant un moment
spécial. Les histoires et instants universels présentés dans la
campagne ont été créés pour susciter un écho chez nos consommateurs
partout dans le monde. Les images et la campagne télévisée
diffusées au Japon seront ainsi les mêmes que celles que verront
les consommateurs en Italie, au Mexique et dans le reste du monde.
»
Lors du lancement, cinq des dix publicités seront diffusées. La
publicité télévisée principale, baptisée « Anthem »
(Mercado-McCann), évoque une série d’instants du quotidien liés à
un Coca-Cola, notamment une séance de patinage entre amis, un
premier rendez-vous, un premier baiser et un premier amour. La
publicité sera diffusée dans tous les marchés en 2016.
La bande sonore de la publicité « Anthem » est une chanson
originale créée pour la campagne et intitulée « Taste the
Feeling ». Coca-Cola a travaillé avec l’agence Music Dealers pour
composer et produire ce titre. Dans certains marchés, la chanson
sera portée par la voix d’un nouvel artiste, Conrad Sewell. Né à
Londres, mais élevé en Australie, le chanteur s’était fait
remarquer avec une première chanson intitulée « Firestone », qui a
enregistré 300 millions de lectures sur Spotify et plus de
trois millions de ventes dans le monde. L’hymne inclut une
nouvelle signature audio, inspirée par les bruits qui caractérisent
la dégustation d’un Coca-Cola : le décapsulage d’une
bouteille, le pétillement de la boisson et finalement les murmures
de plaisir du consommateur. La nouvelle signature audio sera
utilisée tout au long de la campagne.
« Break Up » (Santo) suit le fil de l’histoire d’amour
d’un jeune coupe, du premier rendez-vous et des premiers émois et
sentiments amoureux, jusqu’à la rupture explosive, puis la
réconciliation finale autour d’un Coca-Cola bien froid. La
publicité s’accompagne d’un nouveau titre intitulé « Made for You
», interprétée par le nouvel artiste Alexander Cardinale.
« Brotherly Love » (Santo) dépeint l’histoire universelle
de l’amour et des conflits d’une famille, en mettant en avant la
relation particulière et difficile entre deux frères. Lorsque le
plus jeune se trouve un jour sans Coca-Cola bien froid, son aîné
vient à sa rescousse. La publicité présente une nouvelle version du
hit « Hey Brother », du célèbre compositeur et producteur
Avicii.
Dans la droite ligne de leur partenariat entamé en 2014,
Coca-Cola et Avicii ont fait équipe pour produire une version
remixée de l’hymne de la compagne « Taste the Feeling » avec Conrad
Sewell, ainsi que des versions de ce titre pour les campagnes de
l’UEFA EURO 2016TM et des Jeux Olympiques de Rio de 2016.
Parmi les autres publicités télévisées qui seront lancées,
figurent :
- « Under Pressure »
(Ogilvy & Mather) : cette publicité évoque les « pressions
» du quotidien auxquelles nous sommes tous confrontés. Elle met en
avant la nécessité de prendre le temps de s’arrêter, de relâcher la
tension et de profiter du moment présent.
- « Supermarket » (Sra.
Rushmore) : cette publicité raconte l’histoire d’une jeune
caissière tombant sous le charme d’un client séduisant qui s’arrête
pour boire un Coca-Cola bien froid.
- Les publicités « What is a
Coca-Cola for » (Sra. Rushmore),
« Professor » (Sra. Rushmore), « Arctic
Summer » (The Cyranos-McCann), « Empty
Bottle » (Mercado-McCann), et « Real
Enjoyment » (Mercado-McCann) seront diffusées
ultérieurement en 2016.
La nouvelle campagne inclut plus de 100 images de
campagne réalisées par les célèbres photographes de mode Guy
Aroch et Nacho Ricci. Ils se sont rendus aux quatre coins du monde
pour photographier des personnes savourant un Coca-Cola bien froid
à différents moments de la journée. La nouvelle imagerie de
campagne sera utilisée pour les publicités imprimées, les panneaux
d’affichage ainsi que les médias numériques.
L’expérience numérique interactive à personnaliser et à
partager se compose de différentes images GIF qui traduisent
les sensations liées à la dégustation d’un Coca-Cola et mises en
avant dans l’hymne « Taste the Feeling ». L’expérience permet aux
utilisateurs de choisir une image GIF sur le microsite, de
personnaliser l’image avec des sentiments réels, puis de la
partager sur les plateformes de réseaux sociaux via
#TasteTheFeeling.
Pour plus d’informations, pour regarder les publicités et voir
les images de la campagne, consultez :
www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.
Veuillez noter que tous les liens mènent à des pages offertes en
anglais seulement.
À propos de The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la première
entreprise mondiale du secteur des boissons, qui propose aux
consommateurs plus de 500 marques de boissons pétillantes et non
pétillantes. Avec à sa tête Coca-Cola, la marque la plus importante
au monde, la gamme de boisson de l’entreprise compte également
20 marques dont la valeur s’élève à un milliard de dollars,
parmi lesquelles figurent Coke Diète, Fanta, Sprite, Coca-Cola
Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, DASANI,
FUZE TEA et Del Valle. À l’échelle mondiale, le groupe occupe
la première place dans les secteurs des boissons pétillantes, des
cafés prêts à boire, et des jus de fruits et boissons fruitées.
S’appuyant sur le plus vaste réseau de distribution de boissons au
monde, la société propose ses produits aux consommateurs de plus de
200 pays, à raison de 1,9 milliard de boissons servies
par jour. Engagée depuis longtemps dans la création de communautés
durables, The Coca-Cola Company oriente son action vers des
initiatives de réduction de l’empreinte environnementale, de
soutien à un mode de vie sain et actif, de création d’un
environnement de travail sûr et inclusif pour ses employés et
d’amélioration du développement économique des communautés où elle
est établie. Associée à ses partenaires embouteilleurs,
l’entreprise se classe parmi les 10 principaux employeurs
privés au monde, comptant plus de 700 000 employés à l’échelle
mondiale. Pour plus d’informations, consultez le site Coca-Cola
Journey sur www.coca-colacompany.com, suivez-nous sur Twitter à
l’adresse twitter.com/CocaColaCo ou rendez-vous sur notre blogue,
Coca-Cola Unbottled, à l’adresse www.coca-colablog.com ou sur
LinkedIn à l’adresse
www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company. (Veuillez noter que
tous les liens mènent à des pages offertes en anglais
seulement.)
Consultez la
version source sur businesswire.com : http://www.businesswire.com/news/home/20160119005961/fr/
Coordonnées:H+K StrategiesDominique Dorais,
416-476-7402Dominique.dorais@hkstrategies.caorAli Brubaker,
404-676-2683press@coca-cola.com
Coca Cola (NYSE:KO)
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From Mar 2024 to Apr 2024
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