Unruly Lance Son Baromètre Des Tendances Emotionnelles De La Publicité Vidéo
March 10 2016 - 5:50AM
Business Wire
- Unruly met à disposition des marketeurs
des données comparatives sur les facteurs culturels,
socio-démographiques et saisonniers qui encouragent l'engagement
des utilisateurs sur un contenu vidéo; les annonceurs pourront
également comparer les performances de leurs propres contenus à
celles de leurs concurrents.
- Les données montrent qu’à l’échelle
globale le bonheur est l’émotion la plus souvent ressentie par les
consommateurs visualisant un contenu vidéo. Alors que les
Américains sont plus à même d’aimer une marque et d’acheter ses
produits après avoir vu une publicité en ligne que les
Européens.
Saviez-vous que la publicité la plus partagée de tous les temps
- Google Android, “Friends Furever, 2015” - rendait les
consommateurs du monde entier en moyenne quatre fois plus heureux
que la moyenne ?
Ou encore que les Américains sont plus susceptibles que les
Européens d’aimer, voire d’acheter un produit après avoir vu une
publicité en ligne ?
Ou bien encore que le bonheur est l’émotion la plus souvent
ressentie par les internautes du Monde entier lorsqu’ils regardent
une publicité vidéo, alors que l’hilarité fait partie des émotions
les plus faibles ?
L’ensemble de ces données provient d’UNRULY PULSE, un nouveau
baromètre dont la version beta est lancée aujourd’hui par Unruly,
spécialiste de la publicité vidéo sociale.
Au cours des dix dernières années, rapports universitaires et
études de marchés n’ont cessé de démontrer les effets positifs
de la publicité émotionnelle sur de nombreuses marques et dans de
nombreux secteurs, notamment en termes d’amélioration de l’image
des marques, d’intentions d’achats et de earned media.
UNRULY PULSE utilise plus de 550 000 réponses de consommateurs
qui permettent de montrer aux marketeurs quelles sont les émotions
qui génèrent de l’engagement à travers différentes cibles
socio-démographiques, évènements, régions et produits. Les
annonceurs peuvent aussi analyser des publicités spécifiques et
comparer leurs performances au sein de leur secteur.
Sarah Wood, co-CEO d’Unruly ajoute : « Les émotions des
consommateurs favorisent les ventes, autant que l’attachement à la
marque. Il n’est pas étonnant que les meilleurs marketeurs
considèrent que l’Intelligence Emotionnelle joue un rôle quant à
l’efficacité des campagnes vidéo. Les marketeurs qui utiliseront
Unruly Pulse pourront ainsi prendre le pouls des émotions des
consommateurs et mieux planifier les lancements de leurs campagnes
vidéo autour des grands événements.
« En exploitant l’Intelligence Emotionnelle d’Unruly Pulse, ils
pourront mieux comprendre ce qui fonctionne au sien de leurs cibles
et pourquoi. Ils auront les outils pour développer une stratégie de
contenu vidéo efficace auprès d’une audience spécifique et au bon
moment. »
Les autres indicateurs mis à disposition par Unruly Pulse sont
:
- Les facteurs déclenchant le partage de
vidéos varient beaucoup en fonction des pays. Par exemple, aux
Etats-Unis et en Europe, les émotions sont des déclencheurs
essentiels du partage de vidéos, alors qu’en Asie du Sud-Est, au
Brésil et en Turquie, il s’agit plus de donner aux consommateurs
des raisons de partager un contenu vidéo. En France, c’est le
bonheur et la surprise qui dominent, ainsi que la possibilité pour
les utilisateurs de donner leur avis ;
- En France, la publicité qui a généré le
plus de bonheur était pour Disneyland Paris et son attraction
Ratatouille ;
- Les annonceurs ne parviennent pas
toujours à faire rire les consommateurs. En effet, l’hilarité est
l’émotion la moins ressentie au niveau global, avec à peine 4% des
répondants. Le bonheur est l’émotion partagée par le plus grand
nombre de personnes. C’est également une émotion qui n’a pas de
frontière, donc très adaptée pour les Jeux Olympiques ou encore les
différents Championnats Européens ;
- A l’approche des Jeux Olympiques de
Rio, les Brésiliens sont plus à même d’acheter un produit ou
d’aimer une marque après avoir vu une publicité en ligne que les
consommateurs se trouvant aux Etats-Unis, en Asie du Sud Est et en
Europe. Deux tiers des Brésiliens ont un point de vue plus
favorable envers une marque après avoir vu une publicité. Contre
58% pour le marché ASEAN, 41% aux Etats-Unis, 28% au Royaume-Uni et
26% en Allemagne. Les intentions d’achats sont également plus
fortes au Brésil, avec 57% des répondants disposés à acheter un
produit après visionnage d’une publicité, contre 52% sur le marché
ASEAN, 40% pour les Etats-Unis, et 31% pour le Royaume-Uni et
l’Allemagne ;
- Près de 20% des Millennials ayant vu la
publicité « Puppymonkeybaby » de la marque Mountain Dew, diffusée
durant le Super Bowl, ont été moins favorable à la marque après
avoir vu le film;
- Le lancement des publicités de Noël en
Novembre et Décembre génére toujours un pic d’inspiration et
d’euphorie. Alors que durant le Super Bowl c’est l’hilarité qui
l’emporte ;
- Les réponses psychologiques varient en
fonction de l’âge du sexe. Les hommes Américains entre 25 et 34 ans
sont plus à même de ressentir du bonheur, de l’inspiration et de la
fierté lors du visionnage d’une vidéo publicitaire, alors que les
Baby Boomers ressentiront davantage de la confusion et de dégoût.
Du côté des femmes Américaines âgées de 25 à 34 ans, ce sont
l’inspiration et le bonheur qui dominent, alors que pour les Baby
Boomers, c’est la chaleur, la surprise et la confusion ;
- La publicité la plus partagée de tous
les temps, Google Android “Friends Furever (7 millions de partages
dans le monde) a rendu les internautes quatre fois plus heureux que
la moyenne des publicités vidéo, où qu’ils soient dans le monde.
Elle était également jugée cinq fois plus drôle que la moyenne sur
le secteur des produits technologiques.
Grâce à Unruly Pulse, les annonceurs peuvent :
- Prendre de meilleures décisions pour
améliorer leur branding et les intentions d’achat ;
- Analyser comment les émotions varient
selon les saisons ;
- Comprendre ce qui motive un internaute
à partager du contenu vidéo publicitaire ;
- Identifier les profils émotionnels des
meilleurs contenus ;
- Analyser les tendances par secteur,
régions et profils socio-démographiques ;
- Optimiser la distribution pour un
impact maximum en fonction des différentes cibles.
Le Docteur Karen Nelson-Field, Director of the Centre for
Digital Video Intelligence déclare : « Dans le plus pur style
Unruly, Unruly Pulse est un tableau de bord facile à utiliser, qui
apporte de précieux indicateurs aux marques et à leurs agences, les
aidant ainsi à réaliser les meilleures campagnes vidéo possibles.
»
Méthodologie : Unruly Pulse fonctionne sur la base des
données first-party d’Unruly sur la publicité émotionnelle. Il
utilise les données générées par les réponses de plus de 500 000
consommateurs, sur des milliers de vidéos à travers les zones EMEA,
APAC et Amériques.
Prix et disponibilités : Le baromètre est actuellement
disponible en version beta dans les Future Video Labs d’Unruly au
UK, US, France, Allemagne, Scandinavie et Asie du Sud Est.
Contactez-nous.
À propos d'Unruly
Unruly (NASDAQ : NWS, NWSA ; ASX : NWS, NWSLV), entreprise
technologique spécialisée dans la publicité vidéo en ligne, fait en
sorte que les vidéos soient visionnées, trackées et partagées sur
l'Open Web.
Positionnée au cœur de la vidéo, du social, du native et du
mobile, Unruly utilise les données d’audience émotionnelles et des
formats vidéo non intrusifs pour accroître massivement l’engagement
des utilisateurs, la performance des marques et les revenus des
éditeurs.
Avec près de 3/4 des vidéos visionnées en dehors de Youtube, 90%
des marques du top 100 Ad Age font déjà confiance à Unruly pour se
connecter largement à leur public à travers l’Open Web.
Unruly se distingue par sa base de données unique sur 2 000
milliards de vues et la puissance de ses technologies
propriétaires. L'entreprise peut ainsi apporter une réelle valeur
ajoutée en évaluant, à l'aide de ses algorithmes, le potentiel d’un
contenu vidéo de Marque, et en ciblant les audiences clés de
manière programmatique. Unruly garantit à 100 % la visibilité sur
les terminaux mobiles, tablettes et ordinateurs, auprès d’une
audience globale potentielle de 1,35 milliard d'utilisateurs
uniques chaque mois.
UnrulyX est la première plateforme SSP (Supply Side Platform)
vidéo sur mobile à offrir une diffusion sur mesure de publicités
natives et à garantir la visibilité d'impressions vidéo premium
achetées en RTB.
Unruly compte plus de 200 collaborateurs, répartis dans 15
bureaux, et possède des sièges régionaux à Londres, New York et
Singapour.
Sa plus grande force : Sa technologie de ciblage émotionnel. Son
arme secrète : des collaborateurs passionnés dont la mission est de
#DeliverWow. Unruly est une filiale de News Corp depuis septembre
2015.
Pour en savoir plus : www.unruly.co
Consultez la
version source sur businesswire.com : http://www.businesswire.com/news/home/20160310005564/fr/
UnrulyGilles Douieb, +33 6 99 40 95
30gilles.douieb@unrulygroup.com
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