淘寶、天貓「618年中購物節」協助各大品牌深耕中國市場

Date : 06/04/2019 @ 7:36AM
Source : Business Wire
Stock : Alibaba Grp. Holding Limited American Depositary Shares Each Representing One Ordinary Share (BABA)
Quote : 172.99  0.19 (0.11%) @ 12:59AM
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淘寶、天貓「618年中購物節」協助各大品牌深耕中國市場

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該活動將推出150萬款新產品和特別促銷產品,鎖定中國的低度開發地區

(美國商業資訊)--阿里巴巴集團(Alibaba Group, NYSE: BABA)已啟動今年的淘、天貓「618年中購物節」,協助各大品牌和商利用150萬新產品和眾多促銷活動,深耕中國的低度開發地區。

今年的節日旨在吸引中國各大新興城市、城鎮和鄉村的客。為了達成這一目標,淘與天貓正增加促銷資源,以便在提升費者興奮度的同時,幫助各大品牌接觸這一迅速成長的市場。共有過20萬個品牌和售商將參與這一購物盛會。

淘、天貓「618年中購物節」於6月1日正式開始,將續至6月18日。在0點至1點的第一個小時之內,商品交易總額過去年10個小時的總量。在上午11:23,也就是購物節開始後不到12個小時,這個數字過去年全天的數額。

到目前為止,品牌產品的銷售情況異常熱烈。像蘋果、小米、海爾、奧克斯、美的、萊雅、蘭蔻、耐吉和愛迪達這樣的頂級品牌,在第一個小時之內均創下1億多人民幣的銷售額。中,蘋果銷售額在2分45秒破億,而美的和耐吉均在4分鐘之內達到億元。

發掘中國低度開發地區的潛力

淘、天貓總裁蔣凡表示,「除了不斷成長的個人可自由支配開支之外,中國低度開發地區費者正逐漸成為發成熟的購物者,他們都在尋求生活型態的升級。這種不斷提升的費潛力將為我們的商來輝煌的前景。與大城市相比,這些地區的民眾可能沒有那麼多的機會在實體店購物。今年,我們將與合作夥伴密切合作,運用創新和有的活動,在我們的平臺上滿需求,並為他們提供同樣高品質的產品。」

中國市場研公司易觀指出,小城市和農村地區的居民數量占中國總人口的近70%。這些費者正在向一二級市場看齊,更加注重產品品質而不是價格。天貓的資料還顯示,過半數的Luxury Pavilion平臺銷售額來自於中國一二線城市之外的客。

有鑑於這一勢,淘、天貓將利用阿里巴巴集團的生態系統和科技,以及一系列創新行銷通路和工具,從6月初就開始造勢,為618年中購物節做準備。這些旨在提供快速成長市場的機會以及提升客參與度的重要計畫包括:

天貓新品首發。約150萬新品將於節日期間在天貓首發,同時也將圍繞這些產品為客提供大量促銷優惠。受益於天貓提供的費者洞見,很多產品都是由品牌在短週期內開發完成。除了150萬種新品的首發之外,各大品牌也將為數百萬他產品提供折扣。所有產品都對全國費者發售,但各大品牌將特別關注中國非一二線城市客的需求和願望。

限時購。阿里巴巴限時購通路聚划算將提供更大的品牌折扣,以爭取快速成長市場的新客。聚划算將舉辦數十場618主題團購活動,主打各品牌推薦的必買產品。資料顯示,聚划算已成為品牌吸引初次買的可靠通路。自2018年以來,聚划算通路80%的品牌產品交易都來自於新客,中近半數來自於非一二線城市。

淘直播。事實證明,很少有行銷工具能夠比品牌直播更加有效。因為直播能夠向低度開發地區的潛在費者介紹和推薦618產品。2018年,淘直播銷售來的銷售額過1,000億人民幣。今年,包括Stadium Goods(由LVMH Luxury Ventures支持的街頭服飾和運動鞋轉售店)在內的美國品牌、包括蘭芝和悅詩風吟在內的韓國美容品牌,以及包括資生堂在內的日本化妝品牌,都將舉辦618直播行銷活動。

天天特賣。這個淘應用程式上的通路致力於提供來自製造商的直銷特惠價格,它在中國低度開發地區的費者中備受歡迎。在獲得來自於費者喜好和行為的洞見之後,製造商能夠即時調整生產流程,從而滿費者的需求。這些製造商將在618狂歡期間推出10萬種促銷商品。

阿里巴巴生態系統可廣泛接觸6.54億名中國的年度活躍費者,並擁有強大的技術支援和深刻的市場洞見,因此能夠為各大品牌提供可觀的成長潛力。平臺還能為中國低度開發地區的費者提供輕鬆獲得高品質產品的管道。

阿里巴巴集團2019年年度業績反映了上述成長潛力,在截至2019年3月31日的1億多名新增活躍用中,有過70%來自低度開發城市。

關於阿里巴巴集團

阿里巴巴集團的使命是「讓天下沒有難做的生意」,公司的目標是讓公司能夠持久發展102年。截至2019年3月31日的會計年度,公司錄得營560億美元。

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

Claire Zhao阿里巴巴集團+852 97278923yanan.z@alibaba-inc.com

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